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荣耀加冕蓝玫奖,共探增长原力

2018-07-23

在经济发展“由量转质”的新经济态势下,探寻增长原力实现高质发展正成为企业家不约而同聚焦的话题。

 

7月21日-23日,由品观APP主办、被誉为中国化妆品行业“达沃斯论坛”的2018(第十一届)中国化妆品大会在北京盛大召开,聚焦个性化的消费时代,以“探寻增长原力”为主题掀起了一场头脑风暴。环亚集团营销副总裁程英奇、品牌管理中心总经理胡根华、滋源CS渠道销售总监姚磊、品牌管理部经理康霓受邀出席,与众多业界菁英一起碰撞思想新火花。

 

 

在22日晚举行的中国化妆品蓝玫奖颁奖盛典上,环亚凭借独特优势一举揽获四项荣誉:环亚集团获“中国质造·年度科技突破奖”,集团旗下品牌美肤宝获“匠心出品·年度风尚品牌奖”、滋源获“造物美学·年度广告设计奖”,集团品牌管理中心总经理胡根华获“行业翘楚·年度菁英人物奖”,这不仅昭示着行业对环亚品质力、创造力、品牌力、影响力的认可,也彰显着环亚所独有的“增长原力”。

   

   

   

   

   

右二:环亚集团营销副总裁程英奇

   

左二:环亚集团品牌管理中心总经理胡根华

 

右一:环亚集团品牌管理部经理康霓

   

左二:滋源CS渠道销售总监姚磊

 

增长原力一:质造引领体验为王

 

秉持着“做冠军产品,创世界名牌”的初心,环亚一直以为消费者输出优质的产品与服务为理念。

 

为实现质量安全的高效管理,环亚自2016年实施SAP-ERP质量管理系统,严格管控从研发到生产的每一个节点;为强化“产品+服务”的体验式营销模式,2018年,环亚联合世界领先智能和云平台公司IBM,集成云计算、大数据、人工智能等先进技术手段增强消费体验,推动环亚由“制造”向“质造”转型,并向“智造”升级。对消费需求的深刻洞察及对消费者和消费者体验的高度重视,是环亚最原始的增长原力。

 

 

增长原力二:创新不止科研加持

 

通过科研创新形成有力的后盾,是对环亚增长原力的加持。

 

从环亚集团创建以来,“科技创新”便是重中之重,甚至不惜斥巨资建成“亚洲规模最大的化妆品研发中心之一”的环亚研究院;同时广纳在科技创新方面的科研人才。

  

 环亚集团研究院

 

 

 

增长原力三:差异定位国际布局

 

差异化的品牌定位,国际化的营销布局,是环亚增长原力里最核心的部分。

 

在品牌建设方面,环亚强势打造了五大各具特色的品牌体系:汉方护肤品牌美肤宝、有机护肤品牌法兰琳卡、无硅油头皮护理品牌滋源、高端精油护肤品牌幽雅、国际轻奢级香氛护理品牌MOR,通过差异化的品牌定位与布局,达成多维度强势增长。据欧睿数据表明,按2017年度零售额计,美肤宝在国货防晒霜中以42%的市场份额独占鳌头,滋源则以31%的市场份额力压群雄,稳坐国货洗护市场头把交椅;法兰琳卡有机护肤概念与产品自推出就深受消费者喜爱;幽雅凭借“单品突破+体验营销”的推广模式奠定了其在专业线护肤领域的标杆性地位;MOR还未正式引入国内,就已在小红书等美妆分享平台掀起“安利”潮流。

 

   

 

 

同时,为提高中国品牌在全球市场上的声量,环亚始终是全球化进程中“走出去”的积极推动者与参与者,并致力于建立链接世界的纽带与窗口,2015年收购澳大利亚香薰和身体护理品牌MOR、成立跨境电商部和进出口业务部、建25000平方澳洲生产基地(南半球最大工厂)皆是环亚进军国际的有力号角。值得一提的是,澳洲生产基地建成后,不仅承载着MOR的生产,滋源、法兰琳卡品牌国际版产品以及环亚其它新品类、新品牌也将从这里输出至周边国家和全球市场。

 

经济发展呼唤“原力”,作为一个紧随中国日化行业脉搏、深耕多年的化妆品企业,环亚的增长原力是多维且相辅相成的,除了强化现有的增长原力,未来亦将努力在整合全球资源与多元化营销布局中进一步触发更多原力觉醒,达成企业高质发展。

 

 

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