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揽三奖引爆HWB,滋源如何开启屈臣氏霸屏模式?

2018-08-10

8月10日,屈臣氏与时尚媒体《嘉人》联合打造的2018屈臣氏健康美丽大赏(Watsons Health, Wellness and Beauty Award,以下简称HWB)在广州盛大开启。

作为时尚潮流的风向标,HWB向来都是爱美人士的时尚宝典,也是美妆、个人护理和健康等多个领域的产品与品牌各领风骚,展开时尚对决的巅峰时刻。

滋源继2016及2017两度拿下屈臣氏“十佳品牌大奖”后,今天第三次荣膺屈臣氏“十佳品牌大奖”,同时勇夺“十佳新品大奖”以及“强韧潮流必入奖”,三冠加冕开启屈臣氏霸屏模式。

   

   

 

从上万品牌中脱颖而出 荣获三座大奖

 

本届HWB榜单是基于屈臣氏销售大数据、消费者投票、美妆KOL推荐三大维度评选出来的健康美妆类榜单。各奖项评选标准均十分严格,需从上万个品牌产品中精挑细选,然后再通过屈臣氏销售大数据、数百万消费者投票以及权威的美妆KOL推荐,最终票选出获奖品牌和产品。

   

 

自2015年与屈臣氏合作以来,滋源借势其强大的渠道掌控、终端推广能力为品牌背书,不仅快速进入屈臣氏覆盖的数以亿计自有消费群体,还有效拓展了滋源品牌的目标消费群。

 

目前滋源已牢牢占据屈臣氏洗护品类TOP3,多次拿下屈臣氏系统高端洗护第一的荣誉。

 

瞩目的成绩离不开滋源研发创新、产品创新、市场动销以及消费口碑坚挺各环节。2014年以前,硅油洗护产品同质化严重,而市场开始进入消费升级时代,消费者追求更高端的产品。“供需”开始出现断层。滋源当时紧跟市场步伐,创新性提出“无硅油”概念,开启洗护新时代。

 

如今,滋源无硅油头皮护理理念已深深植入消费者心智,成了洗护领域一大健康趋势,其健康天然、年轻潮流、炫酷好玩的品牌形象也越来越被市场认可。

 

滋源品牌代言人张俪助阵 品牌年轻化再现新格局

值得一提的是,本次HWB也邀请到了滋源品牌代言人张俪出席,与环亚集团副总裁程英奇先生以及滋源品牌营销事业中心总经理孟飞先生一起亮相,为滋源品牌助阵。

   

环亚集团营销副总裁程英奇(左)、滋源品牌代言人张俪(中)、滋源品牌营销事业中心总经理孟飞(右)

 

张俪认为,滋源所倡导的无硅油、无硫酸盐头皮护理理念就是一种健康时尚的态度,此次获奖的滋源无硫酸盐植炫系列,在产品包装设计上也非常炫酷有型,和屈臣氏所倡导的时尚态度非常吻合。

 

张俪不仅在红毯互动时大赞滋源,更亲自参与了滋源“强韧潮流必入奖”的颁奖。在不少年轻人眼中,对演戏、走秀、健身、机车、设计样样精通的张俪俨然是一位“人生导师”,滋源借助张俪在年轻人中的号召力,结合屈臣氏渠道庞大的年轻受众群体,在推进品牌年轻化进程中更上一层楼。

 

   

屈臣氏Trading Controller Chris Wong(左一)为滋源颁发“强韧潮流必入奖

 

此次获奖,不仅是行业和消费者对滋源的肯定,更是滋源向年轻时尚化的品牌定位转型的一次更深度宣告。同时也是滋源向95后、00后传递属于它的声音,强化滋源在新生代消费者心中的品牌美誉度,群策群力共同开拓滋源品牌年轻时尚化的发展新格局。

 

联合赞助《这!就是唱歌》 发力网综强势推动流量变现

 

在品牌传播方面,滋源除了连续2年入选CCTV·“国家品牌计划”行业领跑者之外,在今年7月,又斥巨资成为超热门综艺节目《这!就是歌唱·对唱季》首席联合赞助。节目首播不仅助推滋源品牌实现上亿曝光量,更以超高话题直接推动了滋源X屈臣氏头皮护理节的启动。

 

  

 

迎合年轻人崛起的网综市场,如今成为头部流量集中地。若能和网综强强联手,抓紧潮流,必然能赢得更多年轻消费者关注,带动销售。在品牌传播与营销上一贯贴合时尚潮流的滋源,自然玩得666。

 

《这!就是歌唱·对唱季》超高曝光率后,滋源结合线上传播的强大势能推动屈臣氏渠道销量大爆发。节目播出期间,滋源通过花式口播、选手定制短片、产品植入等创意“曝光”外,还搭载IP,联动线上线下传播渠道,并通过滋源官方微信微博官网全方位配合,将高度实现品牌传播的最大化,强势推进流量到销量的变现,从而带动屈臣氏全国门店进店率及滋源销售。

 

   

 

滋源X屈臣氏头皮护理节席卷全国 成功打造洗护爆款

 

值得关注的是,滋源为屈臣氏头皮护理节定制的新品也是备受瞩目。在继2017年YOUNG系列的成功经验基础上,滋源创新研发,与滋源首席研发科学家杨建中博士的科研团队展开技术战略合作,攻破重重技术难关,全力打造出更符合屈臣氏年轻消费群体的产品——滋源无硫酸盐植炫系列。

 

该系列承袭了滋源品牌一贯的高品质,高水准。不含硅油及硫酸盐表面活性剂,从掉发问题延伸出强韧、修护、水润等多功能卖点,产品包装也很好的迎合了年轻人追求个性潮流的特性,采用涂鸦式包装,用绚烂设计塑造私人定制,以直观色彩定义洗护潮牌,受到年轻消费者的喜爱,也成为屈臣氏取悦年轻客群的洗护爆款。另一个亮点是,该系列产品代言人还是人气偶像邢昭林,深受众多迷妹欢迎,符合年轻人品味。

   

 

孟飞表示,滋源与屈臣氏的合作不仅是生意伙伴那么简单,在公益事业上双方更是达成高度战略合作。通过对“苗圃行动”等公益事业的大力支持与贡献,滋源还被授予“屈臣氏公益合作伙伴”称号。

 

满足年轻人时尚、个性、潮流的需求是屈臣氏未来的努力方向,也是滋源品牌年轻化转型的重要方向。未来,滋源将以年轻化驱动新增长,继续携手屈臣氏,不断创新研发,共同为消费者提供更优质的头皮护理产品和服务,让滋源成为更多人心中首选的洗护潮牌。

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