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滋源《这!就是歌唱?对唱季》首播告捷,破亿曝光量很强势

2018-07-27

2018年7月27日晚,由优酷制作出品,滋源首席联合赞助的大型剧情类音乐综艺《这!就是歌唱·对唱季》于优酷平台正式开播。对唱发起人鹿晗、罗志祥以及李荣浩三大实力唱将发声现场,召集男声女声同台嗨唱,让节目收视率、口碑双丰收:《这!就是歌唱·对唱季》首播4小时不到优酷点击量突破1亿,优酷评分高达9分,以破竹之势成为全民聚焦的话题综艺。而滋源借势这档超高人气及曝光量的综艺节目,不仅高度实现了品牌传播的最大化,更掀起了无硅油头皮护理的新高潮,再度火爆全中国。

 

值得思考的是,在当前热度降低的综艺大形势下,作为综艺节目的搭载者,滋源在本次传播中,究竟是如何实现上亿的曝光量?

 

battle中国传统洗护,爆发品牌最强势能

2014年滋源顺应全球发展趋势,将无硅油头皮护理的健康洗护观念引入中国,以“无硅油头皮护理”创新品类,battle中国传统洗护,不仅掀起了中国无硅油头皮护理新浪潮,更持续引领中国洗护行业新风尚。而随着消费者个性需求的演变,面对新生态消费主力群体已经开始寻求更加全面、温和有效的洗护产品,滋源保持创新,强势出击,紧贴95后年轻目标消费人群,先后推出滋源花young系列、滋源萌香甜心系列以及滋源无硫酸盐植炫系列等年轻化产品。产品一经上市深受消费者欢迎,屡次成为各渠道销售爆品,广受消费者好评。

   

 

在滋源看来,首席联合赞助优酷《这!就是歌唱·对唱季》并非仓促之举,它是滋源顺应时代发展趋势的产物。只有顺应时代的发展,保持创新,品牌力才能爆发最强势能,带动销售。

事实上,此次首播破亿曝光量再次展现出了滋源对时代发展趋势的独到洞察力,以及滋源品牌力对消费者的号召力。相信通过滋源与优酷《这!就是歌唱·对唱季》定能引领中国无硅油洗护迈向更高的台阶。


360度整合营销,释放品牌年轻态

事实上,滋源在品牌营销调性上一直紧追年轻潮流文化,与《这!就是歌唱·对唱季》的合作也是基于内容与品牌的高契合度。此番合作,既是想借助其在垂直题材、传播手法等能力,打穿“9000岁”年轻群体的特定受众圈层,也是希望通过圈层用户实现商业变现的目的。

近年来各类音乐选秀类节目层出不穷,看似不断花样翻新但节目内核往往换汤不换药。在音乐类综艺频繁“撞车”,观众逐渐开始审美疲劳的当下,优酷《这就是歌唱·对唱季》打破常规,主张回归音乐表达情感、沟通彼此的本质功能,大胆引入了“剧情+音乐”模式。不得不说,优酷在《这就是歌唱·对唱季》对音乐本质的回归,以及对“年轻”、“创新”的独特理解,恰恰与滋源不谋而合。此次网综合作将是滋源独具互联网思维的又一尝试,亦是品牌年轻化营销的重大跨越。

 

 

开展头皮护理节,唱出销售最强音

 

在消费者不断追求更高生活品质的今天,更健康的头皮护理受到了越来越多消费者的追捧。作为《这就是歌唱-对唱季》的联合赞助,滋源&优酷除结合《这!就是歌唱·对唱季》特质,在整个节目播出期间,利用花式口播、选手定制短片、产品植入等创意露出,让品牌在节目中展现出极强的存在感外;滋源也在节目内容层面上进行多维度捆绑,实现新的创新渗透。

    

 

天猫、唯品会、屈臣氏等多个多渠道开展以“颜值看发量,心跳就开唱”为主题的滋源头皮护理节。顾名思义,即滋源头皮护理节活动将利用《这!就是歌唱·对唱季》的超高曝光率,结合线上传播的强大势能推动销量大爆发。如在滋源官方微信/微博/官网开展battle战任务,猜冠军CP,赢大礼等活动,以现场门票为福利邀请消费者参与,全方位提升终端进店率及消费者对门店及品牌的关注度。

 

 

  

 

《这就是歌唱-对唱季》首播的成功,对于滋源来说仅仅是个开始,新模式一旦有了收益,但随着套路被普及,竞争力就会下降;滋源要更注重每次大动作中产出创新内容,才能让品牌保持源源不断的鲜活生机。在未来,搭载IP会成为滋源的主阵地,除曝光之外,滋源还会尝试更多,自制内容及与消费者进行有效沟通,通过互动营销引流到各渠道实现变现。

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